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            休閑裝正確營銷:促進品牌內涵升級

                 國內的休閑裝企業亟需為品牌制定合理有效的品牌營銷策略,并通過不斷地自我更新實現品牌升級。

                品牌建設是打響品牌的基礎,而另一個重要因素則是營銷。眾所周知,對于幾乎不存在“核心技術”的休閑裝行業來說,它的最大附加值就是品牌。面對日趨成熟和競爭日趨激烈的國內休閑裝市場,建立真正有市場號召力的品牌對服裝企業而言尤為緊迫和重要。

                然而目前很多休閑裝企業還僅僅把品牌作為賣出產品而存在的附屬物,以至于過于簡單盲目的進行鋪貨、促銷和擴張,而忽略了對品牌有效的培育。面對這樣的現狀,國內的休閑裝企業亟需針對自身品牌建設的現狀和存在的問題,為品牌制定合理有效的品牌營銷策略,以達到對品牌的確立和提升。

                品牌定位

                品牌定位是關系品牌確立和發展的重大戰略決策,也是實施各項具體品牌營銷策略的前提。

                營銷學大師菲利普科特勒在他的《營銷十戒》一書中,就以服裝連鎖店的例子來說明不夠關注市場是營銷的第一大戒。他在書中寫道,“我們要問一個問題:‘你準備把產品賣給誰?’請不要回答‘每個人。’那是不可接受的。”而我國的許多休閑品牌在回答上述問題上也同樣是“不可接受的”。以獲得盡可能多的目標消費群作為定位標準,而忽視了對品牌的必要細分及區分細分市場間的優先次序等問題。

                例如許多國內休閑服品牌的目標消費群為年齡介于15歲到35歲的中青年人,這種定位忽略了除年齡外對服裝選擇同樣重要的職業、收入、教育程度等其他因素,而15歲到35歲這個年齡區間本身也需要進一步細分。

                品牌定位的不清晰,必然導致品牌個性不鮮明,不同品牌間消費群體重疊的結果。特別是對那些在國內休閑裝市場上打拼多年并建立了知名度和廣闊銷售渠道的大眾休閑品牌來講,如果不解決自身可能存在的品牌定位問題,在當今這個消費趨于個性化的時代,將會逐漸喪失消費者滿意度和品牌忠實度,并最終被淘汰出局。


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